Zur IAA 2011 präsentiert sich Audi auf dem Agoraplatz des Frankfurter Messegeländes mit einem eigenen Gebäude, das eine teilweise von außen sichtbare Fahrspur integriert. Der Audi Ring ist mit 100 m Länge, 70 m Breite und 12 m Höhe das erste freistehende Messegebäude der Marke in dieser Größe und Komplexität.
Der Audi Ring lässt den Besucher eintauchen in eine neue Intensität und Unmittelbarkeit des Markenerlebnisses. Architektur, Dramaturgie und Inszenierung sorgen für einzigartige Begegnungen. Die Ausstellung in der Grand Hall führt Besucher durch die Bandbreite der neuesten Audi-Modelle, gefolgt von mehreren Highlightinszenierungen und einem Technikpark, der mittels interaktiver Exponate und Fahrzeuginszenierungen zeigt, wie Audi seinen Vorsprung durch Technik zu behaupten weiß.
Der Beweis darf angetreten werden. Auf einem 400 Meter langen Testtrack können aktuelle und zukünftige Fahrzeuge sprichwörtlich live erlebt werden: Besucher dürfen selber mitfahren. Der Fahrparcours, der sich über zwei Ebenen kreisförmig erstreckt, gibt dem Audi Ring seinen Namen. Durch die ‚aktive’ Teilnahme als Mitfahrer werden die Besucher dabei selbst zum Teil der Inszenierung. An ihrem Ziel mündet die Teststrecke in eine multimediale Show, dem emotionalen Höhepunkt der Erlebnistour.
Neun Fahrzeuge können gleichzeitig unterwegs sein. Die Fahrstrecke durchdringt gleich einer pulsierenden Ader das gesamte Gebäude und bildet das Herzstück des Ensembles, um welches sich das gesamte Gebäude modelliert. Jegliche Eingänge, Öffnungen und Fassadenkonturen zielen auf die dynamische Fahrzeugpräsentation ab. Bewegung, nicht nur der fahrenden Autos, ist an jeder Stelle des Gebäudes ablesbar. So vollendet sich die Übersetzung der Markenwerte „dynamisch, progressiv, hochwertig“ – aufbauend auf die vorangegangenen Audi Markenauftritte – in Architektur.
Für Konzeption und Architektur zeichnen die Markenarchitekten
Schmidhuber + Partner verantwortlich, Kommunikation und Bespielung erfolgten durch
KMS Team. Die IAA dauert vom 15. bis 25. September, das Audi Gebäude bleibt bis zum 16. Oktober im Rahmen einer Kooperation mit der Frankfurter Buchmesse.
