Die Auszeichnung für eine gebaute, dreidimensionale Identität wird 2012 zum dritten Mal verliehen. Der Corporate-Architecture-Preis zeichnet Gebäude, Installationen oder Räume aus, die eine Marke nach innen wie nach außen hochwertig und dauerhaft repräsentieren.

Gebaute Corporate Identitiy: Noch bis 24. März 2011 sind prämierte und nominierte Eingaben des «Award für Marketing + Architektur» auf dem Campus Science City der ETH Zürich zu sehen.

Dieser Vortrag zeigt, wie Architekten bei der Erstellung der eigenen Präsentation vorgehen sollten.

Marketing ist besonders in Krisenzeiten wichtig. In der aktuellen Krise, die bei vielen Architekten wie üblich leicht zeitversetzt ankommt, bleibt jetzt noch Zeit sich und das Architekturbüro vorzubereiten. Aber wie sieht Marketing für Architekten in der Krise aus?

Die örtlichen Gepflogenheiten kennen, mit den Gesetzen und Vorschriften des Landes vertraut sein und die Sprache beherrschen – das sind die Grundvoraussetzungen für den Schritt in fremde Märkte. Bauen im Ausland hängt jedoch nicht nur von den eigenen Kompetenzen ab.

Messen und Ausstellungen im Ausland

Mehr als 80 Prozent der Auslandsaufträge deutscher Architekten und Stadtplaner kommen durch persönliche Kontakte zustande. Aber wo und wie lernt man potenzielle Geschäftspartner im Ausland kennen? Neben Delegationsreisen (Serienteil 1) bieten internationale Messen und Ausstellungen gute Chancen, Kontakte aufzubauen und zu pflegen.

Marketing international

Man kennt das Bild aus den Fernsehnachrichten: Herren in Businessanzügen besichtigen in Begleitung von Politikern Fabriken in fernen Ländern. Solche politisch flankierten Delegationsreisen von Wirtschafts-vertretern erleichtern deutschen Unternehmen die Markterschließung im Ausland. Sind solche Reise auch für Architekten sinnvoll?

Wie realitätsnah sind Tipps zur Öffentlichkeitsarbeit für Architekten? Diese Frage stellte sich Manfred Hlina von der FH Salzburg in seiner Diplomarbeit und untersuchte in diesem Zuge die Empfehlungen von Ratgebern auf ihre Sinnhaftigkeit. Als Ergebnis standen Handlungshinweise, die vor allem für Klein- und Kleinstbüros interessant seien dürften.

Die Kurznachrichten-Plattform Twitter kann Architekten bei der Kommunikation und der Öffentlichkeitsarbeit auf einfache Weise unterstützen. Dieser Beitrag erläutert, wie man zeitsparend "twittert" und warum das kostenlose Tool auch als Quelle für aktuelle Trends und Fachinformationen bestens geeignet ist.

Wenn ich mit den Teilnehmern meiner Marketingseminare über das Profil von Architekturbüros diskutiere, taucht die Frage immer wieder auf: Soll ich mich spezialisieren? Und falls ja, wie kann ich meine Kompetenz zum schlagkräftigen Alleinstellungsmerkmal ausbauen?

Der erste Baustein für die Außendarstellung eines Planungsbüros ist sein Namenszug in Gestalt eines Logos, das vom Briefbogen über das Firmenschild bis zur Website auf allen Elementen der Büroausstattung Anwendung findet. Die folgenden Hinweise resultieren aus meinen Seminaren zum Thema Büropräsentation und sollen eine Entscheidungshilfe für das eigene Corporate Design bieten.

Jetzt ist es also soweit: Die Themensparte „Markt + Kommunikation“ geht als neues Angebot des Detail-Portals an den Start! Wie präsentiere ich mein Büro, wann informiere ich die Presse, wo finde ich neue Bauherren?! Unser Experte ist Frank Peter Jäger, der sich genau diesen Fragestellungen annehmen wird.

Die Nutzung von digitalen Landkarten und Luftbildern setzt sich mehr und mehr durch. Angesichts des alltäglichen Einsatzes von Microsofts "Virtual Earth" oder "Google Maps" im Internet oder der Geografie-Software "Google Earth" rückt bei Bauprojekten auch die "fünfte Fassade" - das Dach - in den Fokus: Neue Aufmerksamkeit für ein bisher eher vernachlässigtes Gebäudeteil.

Ab dem 19. Februar 2009 werden an der ETH Zürich, Hönggerberg die 17 zum „Award für Marketing + Architektur“ nominierten Objekte präsentiert. Schnittpunkte, Zusammenspiel und die Rolle der Beteiligten aus Architektur, Marketing und Management werden in der Ausstellung mit dem Namen „Marketing und Architektur“ eindrücklich aufgezeigt.

Dem kommenden "Krisenjahr" muss man nicht nur negativ entgegen blicken. Denn wenn Aufträge und Umsätze zurück gehen, werden auch Kapazitäten frei, um sich endlich wieder um Grundsätzliches zu kümmern, das in Zeiten voller Terminkalender gerne auf später verschoben wird, z. B. die Arbeit an der Selbstdarstellung des Büros.

Alle Eintragungen in Qype werden sensationell gut in Google gelistet. Das macht das Angebot auch für Architekten und Ingenieure interessant.

Am 11. April 2008 wurde in Zürich der mit 10 000 Franken dotierte Hauptpreis des Awards für Marketing und Architektur an das Büro Spillmann Echsle Architekten für den Freitag-Taschen-Flagshipstore verliehen. Das aus alten Containern zusammengesetzte Gebäude ist laut Jury „authentisch zu Unternehmen, Standort und Marke“.

Das Institut für Architektur Media Management an der Fachhochschule Bochum veranstaltet im März eine dreiteilige Diskussionsreihe über Qualität, Wahrnehmung und Export von Architektur.

Der DETAIL Kongress im Januar 2006 zeigte durch die große positive Resonanz bei den Teilnehmern deutlich: die Positionierung im gesamten Planungsprozess wird zukünftig zu einer der vorrangigsten Aufgaben des Architekten. Diese Notwendigkeit greift DETAIL als Partner der Architekten weiter auf und vertieft die angeregten Potenziale zukünftig in der Veranstaltungsreihe "Prozessmarketing für Architekten".