29.02.2004

Il mondo come un supermercato

In questo numero di “Detail” presentiamo architetture commerciali che mirano all’unicità sulla base della convinzione che l’aspetto inconfondibile di un edificio contribuisca all’immagine del marchio. Se in passato, per una maggiore riconoscibilità, si accordava preferenza ad un’immagine architettonica unitaria, attualmente, si punta su un’immagine pluralistica, cercando di trasmettere un unico valore attraverso la varietà di linguaggi architettonici. In un periodo in cui, non c’è né un museo, né un aeroporto, né una stazione che possa più sopravvivere senza un’intensa offerta commerciale, gli esperti di marketing tendono a dar valore alle opportunità che scaturiscano da questa sinergia. (F. Kaltenbach)
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