Magazin: In der Werkstatt der Kristalle
Jeder kennt die Kristalle von Swarovski. In Form von buntem Ramsch sind sie zu Tausenden in Souvenirläden zu finden. Als glitzernde Strass-Applikationen zieren sie Handyhüllen oder Schuhe und gehören längst auch auf Jeans oder Hollywood-Roben zum Repertoire vieler Modelabels. Wer jedoch voreilig von so manchem funkelnden Kitsch Rückschlüsse auf das Selbstverständnis des Tiroler Familienunternehmens zieht, der wird überrascht sein: Im neuen Kristallatelier, das sich nach dem Entwurf von Snøhetta geschickt in den Bestand des Werksgeländes in Wattens bei Innsbruck einfügt, öffnet sich ein zukunftsorientiertes Labor für Co-Creation-Prozesse mit digital gesteuerten Fertigungsmethoden. Auf jegliches Bling-Bling wird dabei absichtlich ebenso verzichtet wie auf altmodische Formen der Repräsentation.
