Diskussion: Zurück zum Sozialen - Neue Perspektiven in der Architektur der Gegenwart
Der 2001 von Rem Koolhaas gestaltete Prada Flagship Store in SoHo markierte einen Höhepunkt in der Allianz von Stararchitekten und Modelabels. Etwa 40 Millionen Dollar soll der Umbau von etwa 2100 Quadratmeter Ladenfläche gekostet haben. Das war eine auch für New Yorker Verhältnisse unerhört hohe Summe, der am Ende nur sehr wenig Architektur gegenüberstand. Modelabels und Kultureinrichtungen, Immobilienentwickler und Politiker buhlten seit den 1990er-Jahren immer angestrengter darum, mit großen Architektennamen große Erfolge zu erzielen: Der Bilbao-Effekt, seit 1994 Symbol für den wirtschaftlichen Aufschwung einer in die Bedeutungslosigkeit abgerutschten Industriestadt mithilfe außergewöhnlicher Architektur, sollte überall stattfinden. Durch immer neue Architekturikonen wollten sich Institutionen oder ganze Städte neue Bedeutung und wirtschaftlichen Erfolg verleihen. Dieses Prinzip wurde auch von den wirtschaftlich aufsteigenden Ländern übernommen - unter bereitwilliger Aufgabe vieler eigener Traditionen.
