Einführung: Neuer Wein in neuen Schläuchen
Jetzt ist es also soweit: Die Themensparte „Markt + Kommunikation“ geht als neues Angebot des Detail-Portals an den Start! Als der Detail-Verlag mich gefragt hat, ob ich diesen Themenbereich redaktionell betreuen möchte, habe ich mit großer Freude zugesagt – nicht zuletzt, weil ich hier die Chance sah, im direkten Austausch mit den Detail-Usern inhaltlich an mein Anfang 2008 erschienenes Buchs „Der neue Architekt“ anzuknüpfen.
Markt und Kommunikation scheinen gerade für Architekten, die ja mit ihren Planungen eine recht abstrakte, immaterielle Leistung kommunizieren müssen, ein beinah unerschöpfliches Thema: Wie präsentiere ich mein Büro, wann informiere ich die Presse, wo finde ich neue Bauherren...?!
Die große Bandbreite des inhaltlichen Spektrums darf nicht darüber hinwegtäuschen, dass es sich häufig um die Variation wiederkehrender Themen handelt. Unlängst beklagte eine Kollegin, der Bereich der Architekturvermittlung und Architektur-PR stagniere: Viel neuer Wein in alten Schläuchen, doch biete kaum jemand echte Neuigkeiten und Trends. Es fiel mir nicht leicht, ihre Skepsis zu entkräften. Bisweilen wird auch mir mulmig dabei, in meinen Seminaren zur Büropräsentation einmal mehr bei Adam & Eva anzufangen.
Kürzlich schreckte ich in der Nacht vor einem Seminar aus einem Albtraum auf: Eine Schar wild entschlossener Architekten hatten mich umzingelt und in den letzten Winkel des Seminarraums gedrängt, grell leuchtete der Beamer mein schreckensbleiches Gesicht aus. Die Meute tönte im Chor: „Sie erzählen ja immer und immerfort das Gleiche ... wie oft sollen wir uns das denn noch anhören...!?“
So schlimm kam es dann am nächsten Morgen nicht, es kam überhaupt nicht schlimm. Dennoch hinterlässt der Traum eine gedankliche Essenz: Wirklich lebendig wird das Wissen des Experten erst durch die oft überraschenden Fragen und Einwände seiner Gesprächspartner – ansonsten bleibt es tote Theorie.
In diesem Sinne verstehen wir die neue Sparte „Markt + Kommunikation“ als ein Angebot, das von Ihren Fragen, Einwänden und Anregungen lebt. Neben zahlreichen kurzen und längeren Beiträgen wechselnder Autoren planen wir beginnend mit dem Juni ein Experten-Chat zu wechselnden Themen. Natürlich können Sie mich und meine Co-Autoren auch für alle individuellen Fragen erreichen oder direkt im Anschluss an diesen Beitrag einen Kommentar verfassen.
Diesem Dialog sehen wir mit großer Neugier entgegen!
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